當(dāng)日式養(yǎng)蛙游戲風(fēng)行我國(guó)，我國(guó)自主研制的網(wǎng)絡(luò)游戲也在收割眾多海外玩家的心。

　　《2017年我國(guó)游戲工業(yè)陳述》顯現(xiàn)，2017年我國(guó)自主研制網(wǎng)絡(luò)游戲海外商場(chǎng)實(shí)踐銷售收入達(dá)82.8億美元，同比添加14.5%。而在2012年，這個(gè)數(shù)字是5.7億美元。

　　“我國(guó)自主研制游戲的海外影響力和商場(chǎng)位置都在提高，現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的游戲輸出大國(guó)。”伽馬數(shù)據(jù)首席分析師滕華說。

　　在國(guó)際游戲商場(chǎng)的大江湖中，我國(guó)游戲已不容小覷。

　　拓展途徑，體量各異的游戲公司以不同方法逐鹿海外

　　玄幻仙界顏色飽滿明艷，二師兄會(huì)暴烈變身，連唐僧也能動(dòng)作闖關(guān)……這樣的畫風(fēng)，似乎和人們傳統(tǒng)認(rèn)知中的《西游記》師徒形象不太相同，卻是游戲《十分英雄》的根本結(jié)構(gòu)。這款由完美國(guó)際法國(guó)團(tuán)隊(duì)Magic Design工作室創(chuàng)造的游戲著作還未上市，便已在不少游戲展上冷艷露臉，吸睛許多。

　　由國(guó)際團(tuán)隊(duì)操刀，將我國(guó)IP融于游戲之中，這樣的出海道路對(duì)完美國(guó)際而言已是粗茶淡飯。

　　“最早咱們直接把制造的游戲產(chǎn)品賣給海外代理商。2008年今后，咱們意識(shí)到需求掌握主動(dòng)權(quán)，于是在海外投資樹立據(jù)點(diǎn)，自己做發(fā)行，直接為海外用戶服務(wù)。后來，咱們?cè)诤Ｍ鈽淞⒘顺霎a(chǎn)研制機(jī)構(gòu)，招募當(dāng)?shù)厝俗銎鹾袭?dāng)?shù)刭p識(shí)習(xí)氣的著作，并在其間融入我國(guó)元素，極大促進(jìn)了收益生長(zhǎng)。現(xiàn)在，咱們?cè)谡先蛸Y源，做國(guó)際級(jí)的游戲產(chǎn)品。”完美國(guó)際首席執(zhí)行官蕭泓說?，F(xiàn)在，完美國(guó)際游戲產(chǎn)品的腳印遍及海外100多個(gè)國(guó)家和區(qū)域。

　　形式演變的背后，也折射了出海航路的逐步暢通。揚(yáng)帆之初，途徑是許多我國(guó)游戲的“絆腳石”，現(xiàn)在，更多途徑出現(xiàn)出來，可以幫助我國(guó)游戲走得更遠(yuǎn)。跟著途徑的不斷拓展，體量各異的游戲公司也在以不同方法逐鹿海外。實(shí)力較強(qiáng)的組成海外團(tuán)隊(duì)；具有本錢優(yōu)勢(shì)的憑借收并購(gòu)快速樹立自身的海外商場(chǎng)位置；自主研制才能突出的憑借優(yōu)秀游戲產(chǎn)品打入海外商場(chǎng)。大都中、小游戲企業(yè)則與老練的海外發(fā)行企業(yè)協(xié)作，還有部分企業(yè)為區(qū)域海外商場(chǎng)定制開發(fā)游戲。

　　“10多年前咱們往外推游戲時(shí)，只要零散幾家企業(yè)在做，經(jīng)過10多年的耕耘，整個(gè)職業(yè)的氣勢(shì)起來了，我國(guó)從業(yè)者在國(guó)際上有適當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)權(quán)，也是由于產(chǎn)品越來越好，途徑越來越多。”蕭泓很慨嘆。

　　緊盯差異，針對(duì)不同區(qū)域用戶的喜愛做本地化改造

　　如果把游戲出海比作闖蕩江湖，那第一步就是修煉內(nèi)功。

　　網(wǎng)游江湖高手聚集，想拓荒一片立身之地并不簡(jiǎn)單。“海外玩家與國(guó)內(nèi)玩家在游戲偏心度、文娛習(xí)氣等許多方面存在較大差異，這是我國(guó)游戲出海不服水土的主要原因。”游族網(wǎng)絡(luò)總裁陳禮標(biāo)說。從2013年初次測(cè)驗(yàn)將魔幻體裁網(wǎng)游《女神聯(lián)盟》向歐美商場(chǎng)發(fā)行開端，游族網(wǎng)絡(luò)便開端了自己的出海征程，其海外區(qū)域收入占企業(yè)總營(yíng)收比例不斷上升，到2017年上半年已超六成。

　　用戶被陳禮標(biāo)視為游戲出海的最大門檻。經(jīng)過對(duì)海外商場(chǎng)和用戶的深化了解，對(duì)游戲進(jìn)行本地化改造，是職業(yè)公認(rèn)的出海要害抓手，也是一大應(yīng)戰(zhàn)。所謂本地化，就是針對(duì)不同區(qū)域，做契合當(dāng)?shù)赜脩艨谖兜母膭?dòng)處理。“比方同一款人物扮演類游戲，我國(guó)玩家更喜愛具有強(qiáng)競(jìng)技性的玩法，這與俄羅斯玩家的文娛偏好相同，但歐美區(qū)域的玩家并不喜愛，因而咱們會(huì)在歐美版別中弱化這一點(diǎn)，并添加一些戰(zhàn)略類、著重合作性的團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)役玩法內(nèi)容。”陳禮標(biāo)說。

　　對(duì)區(qū)域差異性的重視滲透在游戲人物、畫面、音效等各種細(xì)節(jié)中。2016年，游族網(wǎng)絡(luò)的手游產(chǎn)品《少年三國(guó)志》進(jìn)軍日本商場(chǎng)，做了不少本地化改動(dòng)。比方在游戲中植入很多契合本鄉(xiāng)用戶偏好的人物及配音、修正玩法機(jī)制、在推行時(shí)與當(dāng)?shù)貜?qiáng)IP“妖精的尾巴”進(jìn)行聯(lián)動(dòng)等。

　　不管大小，改動(dòng)不易。“用戶的喜愛和賞識(shí)習(xí)氣一直在改變，尤其在一些新式商場(chǎng)，想要及時(shí)跟進(jìn)也需求不斷加深了解。”蕭泓表示。

　　高頻互動(dòng)，讓海外玩家在浸入式體會(huì)中感觸我國(guó)文明

　　從初出茅廬、小試牛刀到站穩(wěn)腳跟、榜上有名，我國(guó)游戲嘗到了出海的甜頭，腳步益發(fā)堅(jiān)實(shí)，部隊(duì)也日益壯大。

　　現(xiàn)在，我國(guó)自主研制網(wǎng)絡(luò)游戲的海外商場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，方針商場(chǎng)不再局限于東南亞，歐美、日韓、俄羅斯、中東等區(qū)域都獲得不同程度打破，完成了海外區(qū)域的“多點(diǎn)開花”。“產(chǎn)品類型也更加多樣，既有海外區(qū)域自身強(qiáng)勢(shì)的戰(zhàn)略類，也有我國(guó)游戲公司拿手的人物扮演類。此外，音舞類、運(yùn)營(yíng)類、多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類等不同類型產(chǎn)品都出現(xiàn)在海外商場(chǎng)上。”滕華介紹。

　　出海江湖路的背后，我國(guó)游戲也有自己的獨(dú)門秘籍：我國(guó)元素。

　　“從商業(yè)視點(diǎn)看，海外收益的確是衡量游戲走出去的重要尺度，但擴(kuò)展我國(guó)文明的傳達(dá)規(guī)模也是咱們的重要考量。”在蕭泓看來，傳達(dá)我國(guó)文明不是初始意圖，而是重要成果，“咱們深信，我國(guó)文明中的許多元素能給海外玩家?guī)ジ篮玫捏w會(huì)，這些能給游戲添加光榮的我國(guó)元素也是咱們所尋覓的。”在游戲中，傳統(tǒng)文明的痕跡大小不一，或許是全體結(jié)構(gòu)，比方較早出海、以我國(guó)古典神話《山海經(jīng)》為布景改編的網(wǎng)游《完美國(guó)際國(guó)際版》，抑或只是單個(gè)形象和場(chǎng)景的展現(xiàn)，“想要經(jīng)過游戲體系地傳達(dá)我國(guó)文明有難度，但咱們不以小而不為，重要的是引起海外玩家的愛好，讓他們?cè)隗w會(huì)和交互中感觸、了解我國(guó)文明。”蕭泓說。

　　與影視、文學(xué)、動(dòng)漫等其他文明產(chǎn)品比較，游戲的強(qiáng)互動(dòng)性使其不是單向地輸出，而能在與玩家的高頻互動(dòng)中構(gòu)成浸入式體會(huì)，然后提高文明代入感。不過，想要打好東方風(fēng)情牌也有不少講究。

　　在游族網(wǎng)絡(luò)推出《少年三國(guó)志》之前，相同體裁的游戲已多如牛毛，“一些三國(guó)體裁游戲過于著重對(duì)前史的復(fù)原，差異性極小，也不利于我國(guó)文明的傳達(dá)，所以咱們選擇用少年形象描寫熟悉的三國(guó)人物，用全球年輕人普遍承受的熱血風(fēng)格重述三國(guó)前史，將三國(guó)故事更鮮活地出現(xiàn)給全球玩家。”陳禮標(biāo)說，這也是游族網(wǎng)絡(luò)的一次斗膽探究。成果表明，玩家很配合，除了日韓、東南亞，在不熟悉三國(guó)前史的北美區(qū)域，這款游戲也獲得了不錯(cuò)的成果。

　　漫漫出海路，有許多需求霸占的難關(guān)。比方數(shù)字發(fā)行才能，怎樣找到方針受眾，用適宜的方法進(jìn)行精準(zhǔn)投進(jìn)？比方人才缺口，如何在海外招引當(dāng)?shù)仨敿獾募寄芎凸芾砣瞬?，讓團(tuán)隊(duì)更有競(jìng)爭(zhēng)力？比方法律法規(guī)，怎樣適應(yīng)當(dāng)?shù)卮蟓h(huán)境？還有企業(yè)心態(tài)，是到此一游仍是下決心深耕海外，即使成功與回報(bào)可能慢熱？

　　不過，這些困難沒有讓我國(guó)的游戲公司停下腳步。他們依舊在盡力向國(guó)際運(yùn)送高品質(zhì)、充溢我國(guó)元素的游戲產(chǎn)品，等待它們?cè)趪?guó)際各地受追捧，一起尋覓統(tǒng)籌商業(yè)利益和傳達(dá)我國(guó)文明的最佳方法。“我國(guó)的國(guó)家實(shí)力一直在增強(qiáng)，現(xiàn)在大環(huán)境和職業(yè)氣勢(shì)都很好，未來還會(huì)越來越好，有什么理由不往前沖？”蕭泓笑著反問道。