2018智能營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)上海開(kāi)幕 百度AI新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)
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時(shí)間：2018-05-09 14:11:57.0
經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)雜多變，企業(yè)決議計(jì)劃者們想做出“正確的決定”越來(lái)越難了。
年頭以來(lái)，國(guó)內(nèi)第一季度經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)穩(wěn)定，但國(guó)際國(guó)內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)和許多不確定性依然存在；而跟著交易沖突等事情頻發(fā)，許多職業(yè)遭到不小影響，部分企業(yè)轉(zhuǎn)型晉級(jí)、盈立異商場(chǎng)火燒眉毛。
另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大迸發(fā)，AI、大數(shù)據(jù)技能不斷改造，傳統(tǒng)前言途徑逐漸衰敗，重生媒體正不斷多樣化興起。怎樣挑選正確的途徑翻開(kāi)商場(chǎng)、進(jìn)行精益營(yíng)銷(xiāo)，備受企業(yè)決議計(jì)劃者關(guān)注。
5月8日，以“智聯(lián)萬(wàn)物營(yíng)立異篇”為主題的2018我國(guó)企業(yè)智能營(yíng)銷(xiāo)立異峰會(huì)在上海舉辦，超越一千名滬上企業(yè)負(fù)責(zé)人期望在此得到“答案”。
我國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉紀(jì)恒、如是金融研討院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友等重磅大咖出席，共同對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”年代我國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)展方向，以及企業(yè)面臨的窘境與機(jī)會(huì)打開(kāi)討論；AI年代引領(lǐng)者百度帶來(lái)了最新AI賦能下的全新技能產(chǎn)品矩陣。
據(jù)悉，本屆峰會(huì)將以上海為開(kāi)端，接下來(lái)一個(gè)月內(nèi)將在全國(guó)超越500個(gè)城市繼續(xù)落地，掀起AI才智賦能區(qū)域立異開(kāi)展的熱潮。
企業(yè)焦慮叢生：移動(dòng)年代途徑多樣，營(yíng)銷(xiāo)卻更難了
產(chǎn)品是企業(yè)生計(jì)之本，營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)開(kāi)展之源。
然而跟著前言改造、數(shù)據(jù)和信息的大爆炸，不少企業(yè)決議計(jì)劃者感到以往的營(yíng)銷(xiāo)思路不見(jiàn)效了。廣告費(fèi)用繼續(xù)上升作用甚微、無(wú)法精準(zhǔn)找到方針受眾、品牌認(rèn)知度瓶頸……新難題越來(lái)越多，企業(yè)生計(jì)充溢“焦慮”。
“當(dāng)時(shí)咱們正處在一個(gè)快年代，信息、物流以及付出等變得無(wú)比方便、方便，全體效勞功率大幅提高，以此形成了一個(gè)‘快消費(fèi)年代’。”百度查找公司總裁向海龍?jiān)谥罗o中表明：“快年代背景下，一個(gè)思維和腳步‘慢’的企業(yè)生計(jì)開(kāi)展必定寸步難行。所以，企業(yè)家們不僅需求擁有超卓的產(chǎn)品才能，更要有優(yōu)異的洞悉、營(yíng)銷(xiāo)才能，才干適應(yīng)改變，在快速改變、競(jìng)賽激烈的年代中獲得搶先。”
聞名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、如是金融研討院首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家管清友在本次峰會(huì)上指出：“當(dāng)下對(duì)于中小企業(yè)最為要害的，就是破解供需之間的暗碼，敢于測(cè)驗(yàn)立異和轉(zhuǎn)型。”管清友以為，2018年全球經(jīng)濟(jì)有望連續(xù)復(fù)蘇的氣勢(shì)，而放到國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展趨勢(shì)下，增速放緩之勢(shì)未轉(zhuǎn)、產(chǎn)能過(guò)剩之勢(shì)未消，微觀的大環(huán)境和多變的商場(chǎng)讓全國(guó)各地的企業(yè)都正在面臨著巨大的應(yīng)戰(zhàn)，企業(yè)必須審時(shí)度勢(shì)，跟上大公司、大途徑的腳步，借力完成立異開(kāi)展。
我國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉紀(jì)恒表明，國(guó)內(nèi)中小企業(yè)現(xiàn)已抵達(dá)3000萬(wàn)家，發(fā)明了全國(guó)50%以上的稅收、60%以上的GDP、70%以上的發(fā)明專(zhuān)利、80%以上的鄉(xiāng)鎮(zhèn)工作崗位。“但更多時(shí)分，面臨許多的競(jìng)賽者和信息爆炸，中小企業(yè)想要求生計(jì)、做強(qiáng)做大，在營(yíng)銷(xiāo)上繼續(xù)跟進(jìn)技能的腳步是必須的，而人工智能、云核算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技能正是完成營(yíng)銷(xiāo)革新的有力東西。”劉紀(jì)恒稱(chēng)。
數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2017年上海市GDP總量達(dá)3.01萬(wàn)億元，成為全國(guó)第一個(gè)“破3”的城市。我國(guó)社會(huì)科學(xué)院與百度聯(lián)合發(fā)動(dòng)的“2018城市立異力研討”開(kāi)端成果也顯現(xiàn)，上海市在立異環(huán)境、立異資源、立異績(jī)效與立異生機(jī)等指標(biāo)方面，均居全國(guó)新一線(xiàn)城市前列。
“能夠看到，上海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)態(tài)勢(shì)，以及人均可支配收入的繼續(xù)添加，給企業(yè)帶來(lái)了消費(fèi)晉級(jí)、品牌晉級(jí)及商業(yè)增加的黃金機(jī)會(huì)，企業(yè)決議計(jì)劃者們應(yīng)該捉住機(jī)會(huì)，營(yíng)立異格局。”劉紀(jì)恒指出。
AI賦能：怎樣“趟”出新路處理三大痛點(diǎn)？
越來(lái)越復(fù)雜的新前言年代，怎樣讓客戶(hù)知道你的品牌？你知道你的客戶(hù)在哪嗎？客戶(hù)知道你在哪兒?jiǎn)幔?/div>
這三大痛點(diǎn)，正成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決議計(jì)劃時(shí)最頭疼的難題。
“數(shù)據(jù)的大爆炸、技能的晉級(jí)、運(yùn)算才能的提高，這些引發(fā)了媒體的大變革，進(jìn)而倒逼企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)立異”，百度查找公司出售系統(tǒng)總經(jīng)理顧國(guó)棟表明：“我今日給上海的老板們帶來(lái)了百度AI賦能下的智能營(yíng)銷(xiāo)“三板斧”，就是為了處理這三個(gè)難題。”
顧國(guó)棟現(xiàn)場(chǎng)介紹，首要，針對(duì)“客戶(hù)不知道我的品牌，”百度有一整套“開(kāi)屏+聚屏+品牌專(zhuān)區(qū)”的品牌處理方案。
開(kāi)屏廣告作為最一種的展示方法，現(xiàn)在，百度系A(chǔ)PP產(chǎn)品能夠供給日均2億的流量；品牌專(zhuān)區(qū)讓有檢索品牌詞的潛在用戶(hù)，經(jīng)過(guò)多款式、可定制的廣告展示，承載起品牌的海量曝光。而“聚屏”更像是才智廣告牌：依托百度AI的人臉辨認(rèn)才能，傳統(tǒng)的線(xiàn)下屏幕能夠“認(rèn)出”站在屏幕前的是什么人，即依據(jù)攝像頭信號(hào)，實(shí)時(shí)判別出用戶(hù)的性別、年齡等特點(diǎn)特征，對(duì)不同用戶(hù)群能夠設(shè)置不同的廣告內(nèi)容或交互方法。
生鮮O2O公司“每日優(yōu)鮮”近年來(lái)剛創(chuàng)建，定位年青集體，提高品牌認(rèn)知是它們營(yíng)銷(xiāo)時(shí)首要考慮的問(wèn)題。在百度聚屏廣告投放時(shí)，他們針對(duì)性得挑選了北京搶手商圈和鄰近的KTV屏幕，7天內(nèi)完成了103萬(wàn)的總曝光量，人均觸達(dá)6.8次，精準(zhǔn)客戶(hù)年青白領(lǐng)占有其間的64%，“作用大大超出預(yù)期，并且非常精準(zhǔn)”。
百度“查找+信息流”的處理方案則是答復(fù)“我不知道客戶(hù)在哪兒”的核心問(wèn)題。百度每天承載億萬(wàn)次的信息檢索量，經(jīng)過(guò)要害詞設(shè)置，讓客戶(hù)主動(dòng)找上門(mén)；而信息流則選用將信息引薦給有需求客戶(hù)的方法，根據(jù)用戶(hù)的200萬(wàn)種目的標(biāo)簽，經(jīng)過(guò)對(duì)用戶(hù)目的的判別協(xié)助其做決議計(jì)劃，縮短由關(guān)注到購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)化鏈路。
拍攝職業(yè)“小獨(dú)角獸”VPhoto是一家商業(yè)模式和技能都走在職業(yè)前沿的上海企業(yè)，他們首先搭建了業(yè)界搶先的云拍攝途徑，而在營(yíng)銷(xiāo)上，百度“查找+引薦”成為他們最看中的模式。
“百度將許多拍攝愛(ài)好用戶(hù)直接轉(zhuǎn)化為方針客戶(hù)，現(xiàn)在百度現(xiàn)已成為VPhoto營(yíng)銷(xiāo)投入最多的主力陣地。”VPhoto創(chuàng)始人曹玉敏表明。
第三，針對(duì)“客戶(hù)不知道我在哪兒”，百度供給了“本地廣告”的處理方案。經(jīng)過(guò)打通百度APP與百度糯米APP，可為本地效勞商戶(hù)精準(zhǔn)掩蓋周邊5-30公里的用戶(hù)，精準(zhǔn)捕獲身邊的商機(jī)，完成區(qū)域鎖定下的流量及商機(jī)辦理。
據(jù)悉，百度這套營(yíng)銷(xiāo)立異“三板斧”，現(xiàn)已協(xié)助許多企業(yè)完成了品牌價(jià)值提高。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了以百度查找指數(shù)、資訊指數(shù)雙引擎大數(shù)據(jù)生成的《百度商業(yè)品牌榜》，其間小紅書(shū)、拼多多、優(yōu)居客等企業(yè)分?jǐn)埜髯苑懂牭?ldquo;品牌之星”。
新傳承：傳統(tǒng)工藝職業(yè)將從百度AI新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)受益
“我做了一輩子風(fēng)箏，從未想過(guò)會(huì)有一天這門(mén)手工會(huì)傳不出去了。”
綽號(hào)“鷹王”的王赤峰是傳統(tǒng)“金氏風(fēng)箏”的第四代傳人，但也有自己的無(wú)法，“現(xiàn)在，國(guó)門(mén)精粹的風(fēng)箏深受?chē)?guó)際友人的歡迎，可國(guó)內(nèi)商場(chǎng)卻鮮有人問(wèn)津，我覺(jué)得，不是咱們對(duì)風(fēng)箏不感愛(ài)好了，而是沒(méi)有門(mén)道觸摸，讓年青人找不到咱們了。”王赤峰在現(xiàn)場(chǎng)表明。
新技能或許能夠搭建一條新“門(mén)道”。2018年頭起，百度就開(kāi)端為各地內(nèi)行工演員進(jìn)行“觸網(wǎng)試驗(yàn)”，經(jīng)過(guò)大數(shù)據(jù)和信息流推進(jìn)，將他們口中敘述的故事、文明推送給年青人，一周之內(nèi)，王赤峰風(fēng)箏的故事出現(xiàn)在北京及周邊20萬(wàn)人以上的百度App信息流中，許多年青人紛繁表明出愛(ài)好，小店的電話(huà)多了許多。
“年青人是誕生在互聯(lián)網(wǎng)年代的。傳統(tǒng)文明的傳承和演化此前逐漸是去關(guān)注，但經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)手法，精準(zhǔn)抵達(dá)特定的年青集體，便會(huì)敏捷調(diào)集年青人的愛(ài)好。”百度查找公司商場(chǎng)部總經(jīng)理陳志峰表明，“這次測(cè)驗(yàn)，不光為內(nèi)行工演員拓寬了商場(chǎng)，也讓年青人真正開(kāi)端有志愿去觸摸這些傳統(tǒng)工藝，為這些非遺文明的廣義傳承供給了全新的可能。所以咱們想把這個(gè)測(cè)驗(yàn)分散到全國(guó)。”
現(xiàn)場(chǎng)，陳志峰與王赤峰一同發(fā)動(dòng)了以護(hù)衛(wèi)非物質(zhì)文明遺產(chǎn)的“百度匠心我國(guó)行”舉動(dòng)，未來(lái)連續(xù)在西安、南京、武漢等數(shù)十個(gè)城市逐漸落地，挖掘更多民間“非遺“項(xiàng)目，傳承傳統(tǒng)文明和藝術(shù)魅力。據(jù)了解，“我國(guó)企業(yè)智能營(yíng)銷(xiāo)立異峰會(huì)”上海站啟暗地，還將連續(xù)在全國(guó)超越500個(gè)城市落地，助力區(qū)域立異。
過(guò)去十年間，不少企業(yè)伴隨互聯(lián)網(wǎng)紅利成功轉(zhuǎn)型晉級(jí)，而在新一輪AI技能引領(lǐng)唆使下，將會(huì)有更多的企業(yè)借力AI才智捉住年代帆船、勇立潮頭?，F(xiàn)在百度累計(jì)效勞上海各職業(yè)企業(yè)超越15萬(wàn)家，僅2017年效勞企業(yè)抵達(dá)4.6萬(wàn)，百度正在用智能營(yíng)銷(xiāo)助力上海企業(yè)贏立異年代。百度查找公司總裁向海龍表明，百度正在以AI、大數(shù)據(jù)、云核算、信息流引領(lǐng)技能風(fēng)潮，并期望越來(lái)越多企業(yè)與百度一同創(chuàng)始騰飛新航道。
